鄭匡博

雙J戀的忽明忽滅，G奶的時大時小，無論是發片期的密集曝光，或是沒發片時的話題不斷；蔡依林行銷團隊與媒體共舞，搶佔各大新聞版面的功力，確實是Jolin能長紅多年的重要關鍵。本篇旨在探討蔡依林的免費媒體宣傳術-新聞接龍法則。

正妹露奶，可能被罵「色情」、「物化女性」，甚至被譏為「豬母」；辣媽露奶則可被宣揚為是「母愛」！為什麼看似相近，讓不少觀眾醉翁之意不在酒的行為，有人可以獲得媒體輿論的認同，還因此暴紅，堂堂正正進軍演藝圈；有人卻偷雞不著蝕把米，慘遭媒體批評及網友毒舌伺候！本篇旨在點出多數人在操作議題行銷時，所忽略的一個關鍵重點。

「早餐正妹為您奉上雙蛋熱狗與溫豆漿！」。哇！這真是個會讓宅男們瘋狂買單的議題行銷！無怪乎在2010年5月中旬，一連數日吸引眾多平面及電視媒體競相報導，這家位於板橋的早餐店。本篇旨在探討(1)並非店裡擺個正妹，就能吸引媒體來報導，必須要有更精確的包裝，才能行銷出去。(2)正妹議題行銷，宣傳效果僅為一時，必須辛、煽、色法則，交相充分運用，創造更多話題，以求更多次的媒體曝光，才能真正名利雙收。

由蔡岳勳所執導的痞子英雄，開創台灣警匪動作電視劇的全新風格，叫好又叫座。原本電影版的開拍，將有更大規格與資源，去展現蔡導的創意與功力，更有機會讓台灣的商業動作片向世界發聲；但原劇主角之一的仔仔周渝民，因故未及接演，現蔡岳勳團隊已表示，電影版將確定無陳在天一角，缺了痞子該片還能叫【痞子英雄】嗎？況且主角趙又廷雖因該片竄紅，畢竟時日未久，影迷基礎及在國際上知名度，都未如周渝民等已紅十年的影星，來得穩固；為該劇的完整度與海內外票房考量，蔡導團隊是否能再思考出更好的轉圜方式。 

在電影、電視劇中，我們常可見其為刺激票房收視，加入諸多嚴重背離史實與常理的情節。而在真實世界中的倫理是非，也往往在有心人士的精心操控下，藉由煽惑、八卦娛樂式的情節氛圍，輕易擄獲群眾情感上的認同，藉以顛倒是非黑白。

「公益法則」在媒體曝光上的應用，是最普遍有效，而且以是最小代價，換得最大利益的一種運用方式。爭取媒體曝光的機會在那？事實上這就關乎該媒體讀者的利益，私部門的行銷企劃者或媒體公關，您若能想出一個媒體讀者想要看的東西，那麼您的行銷就一定會成功登上媒體版面，所以您不是要為您自己產品想，而是要為該媒體想，要怎樣幫它豐富它的content，幫它吸引讀者，增加它的銷售量。

作者：鄭匡博   http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog (網路轉載、引用本文，需註明作者出處，開放轉載文章個別機關或個人網站皆限用貳篇，且不得更動其內容與排序；本文僅供個人閱覽或研習，不得用於教學、出版、重製及商業等相關行為)