在知識傳播與分享十分普及的今日,許多行業在入行的門檻以及日後自我提昇方面,已非常容易掌控。因此,現今很多產業行銷成功的關鍵,已不在產品本身的品質、功能、技術,或業者所提供的服務;最大的賣點是在行銷者本身的形象及外界對之的觀感。

  

以部落格為例,現在同類性質的部落格幾乎都多不勝數且競爭激烈,比較各站之文案、圖片、創意等內容與經營者的熱忱,其實很多都相差不多,為什麼其中有些部落格可以勝出,受到廣大歡迎,其因即在格主的為人,所造成的吸引及關注力。

  

成功部落客特質之一,熱於互動。部落客具有成熟的社交心理與良好的溝通互動技巧,能讓來客一試成主顧,悠遊於三教九流的網海之中。以2009年10月才遷入痞客邦的「Something about 蘇菲魚」為例(網址http://sophiefish.pixnet.net/blog),其能在該社群裡競爭最激烈時尚流行類中迅速脫穎而出,個人覺得格主固然很努力在增進時尚與攝影功力,但最為關鍵處仍在格主的為人,每一則訪客留言皆十分用心的回覆,不是打打官腔,說說客套話,讓訪客感到格主的誠意、友善及好客。

 

上述把家顧得好好的,妝得美美的部落客,一日訪客流量可達數千人次;另有一類攻守並重的部落客,流量則再加乘,如:佶也(http://blog.yam.com/cctsai)等,則是非常積極地去造訪各個部落格,並留言互動的。這點,我個人非常佩服,因為這亟需非常大的熱忱與耐力,「在要別人欣賞你之前,你要先學會欣賞別人」,此為我個人對這類部落客的推崇與註解。

 

成功部落客特質之二,擅於分享。以「小劍劍&開朗少男的奮鬥史」(網址http://tw.myblog.yahoo.com/apple57655765-lui1981520/)為例,格主將他自己及周邊人物的小故事,以幽默詼諧的手法,自製成各種漫畫及影片,與網友分享他快樂而瘋狂的農夫生活,讓人因欣賞、認同這個人,進而購買他的農產品。

 

成功部落客特質之三,堅持自我,個性鮮明。嗆辣,讓人又愛又恨、又敬又畏的,舉例:「甲霸銀銀,正妹有優待」(網址http://hada.pixnet.net/blog)。

 

成功部落客特質之四,理念奉獻。以討喜、受人歡迎的公益角度為出發點,沖淡個人名利色彩,進而寓行銷於無形之中。舉例:近日因拍攝猴硐貓街而暴紅的「貓貓博士夫人」(網址http://www.wretch.cc/blog/palin88)

 

總結:

第一、 給個理由,讓人家欣賞你、認同你吧!

 

第二、客人來訪,總要請人家到家裡,給個位子坐坐吧?位子係指予訪客留言,迴響之空間。家並非是所有人的獨佔空間,家的設計裡有「客廳」,即代表有給予客人之一隅,部落格亦然。

 

第三、既然邀請客人到家裡坐,禮應泡個茶,切點水果招待吧!茶點指部落格的content,格主所給予之友情等。

 

第四、如果本身不太具備社交能力,或無時間;就當自己是個特立獨行的藝術家吧!或許較難讓人普遍地欣賞你、認同你,至少令人覺得你很特別,印象深刻,這樣還是會有市場的!

 

作者:連諾仁2010/3/15 http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog  (網站轉載、引用本文,需註明作者出處,開放轉載文章各網站皆限用貳篇,且不得更動其內容與排序;本文僅供網友閱覽,不得用於教學、出版、重製及商業等相關行為)

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