要在最短時間內,暴衝網路人氣,最好的方法,就是讓新聞媒體主動來報導你!

每日人氣只有數百人的部落格,因為格主懂得抓議題,吸引媒體來報導,短期內人氣暴增數十倍以上者,已非少數個例,而有日漸增多趨勢。究竟這些部落客是如何做到的,其中又有何可借鏡之處,本篇就藥師吉米、凱淵爸爸、蕭慧芬等成功案例,分析研究如下:

作者:鄭匡博 2010/4/21  http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog  (網站轉載、引用本文,需註明作者出處,開放轉載文章各網站皆限用貳篇,且不得更動其內容與排序;本文僅供網友閱覽,未經授權不得用於教學、出版、重製及商業等相關行為)

 

壹、個別案例分析

 

一、藥師吉米艋舺案

 

(一)抓準電影《艋舺》正夯時機,立即在部落格中做出艋舺電影場景系列報導,並規劃一日遊建議行程。

 

(二)po文指出電影預告片之廟口為青山宮,與電影中實際拍攝之廟口-祖師廟不同,獲Yahoo奇摩放至其首頁醒目版面,吸引眾多網友點閱。
《蝦米?電影的廟口有兩座 我的艋舺青山宮篇登上YAHOO奇摩首頁啦》
http://drugs.pixnet.net/blog/post/30470777

 

(三)改編電影對白,自拍搞笑版《錳鉀》,藉以宣傳用藥常識,獲中天新聞報導。
電影《艋舺》搞笑KUSO版-《錳鉀》宣導正確用藥上3/2中天新聞》
http://drugs.pixnet.net/blog/post/30509075

 


二、凱淵爸爸天元宮賞櫻案


《2010天元宮吉野櫻花況報導》
http://www.wretch.cc/blog/weberec/12916533

 


(一)淡水天元宮為近年來北部最熱門賞櫻景點,但遊覽上有二大不便:

1、每年氣候冷暖不同,致花期早晚不一,常有民眾抓不準開花時機,撲空、敗興而回。

2、易塞車,停車不便等交通問題。

 

(二)凱淵爸爸針對以上二點:

1、提供開花狀況,每日更新報導。

2、提供多條交通替代路線及多處停車地點。

 

(三)獲中國時報、聯合報等媒體之報導,建議民眾先至凱淵爸爸部落格,掌握花期後,再出發、前往。

 

 

三、蕭慧芬大眾銀行蔡鶯妹案

 

(一)將出國時,所觀察到一位從未出過國,不會英文的母親,為了替剛生產完的女兒做月子,不辭千里,勇敢獨自搭機尋親的故事,寫成一溫馨小品,發表於部落格中,獲許多網友的點閱、迴響與轉寄。

《一張小抄,一個阿嬤的勇敢故事》
http://www.wretch.cc/blog/clairehsiao/9736795&page=83#comment285480026

 

(二)透過輾轉轉寄,該文被大眾銀行相中,改編拍成該銀行的形象廣告,播出後獲得更大的迴響與新聞報導,將更多點閱人潮引回蕭慧芬部落格。

 

(三)該文原點閱量為6萬人次,經過媒體報導後,暴增至16萬人次。

 

 

四、王尚智,我媽對馬英九沒感覺案

《我媽說對馬英九沒感覺了》http://blog.udn.com/powerecho/3565705

 

(一)王尚智母親原為死忠馬迷,部落格主透過其母之觀點,貼切寫出廣大馬迷對馬英九的失望。

 

(二)透過眾多網友之迴響與轉寄,引起新聞媒體注意,進而報導,並以專題討論。

 

(三)此報導獲總統府注意,進而促進總統親赴花蓮拜訪王媽媽。

 

(四)電視台政論性節目亦邀請王尚智上節目發表見解。

註:王尚智部落格常態性每日人氣達數千人次以上,較前三者多。

 

 

貳、傳播方法分析

 

一、被動式,純粹於部落格po文

 

(一)獲社群平台,刊登至首頁版面,引發網友點閱、討論,高人氣吸引記者注意。

 

(二)被大量轉寄,轉載,輾轉流入媒體圈人士手中。

 

二、主動爭取機會,增加文章曝光量與能見度

 

(一)主動po文至PTT、Mobile01等知名網路論壇,獲網友討論、推文。缺點:網路小白多,易遭非理性攻擊、貶低。

 

(二)自拍影片上傳至Youtube。創意及趣味性質,易受青睞。

 

(三)使用Facebook、Plurk等社群平台,靠朋友圈擴散傳播。朋友夠多、夠力,傳播愈廣,如果有媒體圈、名人圈方面的朋友,則更易被發掘。

 

(四)使用Funp推推王、黑米等書籤平台。

 

(五)主動投稿至東森Wenews、自由時報新聞發言台等網路平台,增加被媒體記者及編輯,注意、發掘的機會。(東森wenews
http://wenews.nownews.com/category.php?kid=4&sort=5)、
(自由時報新聞發言台
http://iservice.libertytimes.com.tw/IService2/TalkList.php)

 

(六)主動以電話、傳真、email,跟新聞記者聯繫,聯繫方式及媒體名單,請參考
(<有效建立記者名單>
http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog/post/24374380)

 

 

 

參、部落格文章,議題之設定

 

若想吸引媒體來報導你的部落格,格主在創作之前,就要先思考,何者為具有新聞報導價值之議題,再據此創作po文。

 

適合部落格主用以操作,搏取媒體版面之議題,經歸納後,主要有二項法則,提出供參:

 

一、搭順風車法則

係指根據現今或預期在未來的媒體輿論中,最熱門之話題,率先其他部落格,做出相關報導。搭順風車法則所應用之議題,又可細分為四類:

 

(一)時事流行類:指現今發生,正在進行中的熱門話題,欲操作此類話題,部落格主需具備1、對新聞時事、流行時尚的敏感度。2、及時創作的速度。方能以幾乎等同傳統媒體的速度,搶先其他部落客前po文,佔有讀主群。

 

(二)時令節慶類:指可常態預期性,在某一時間點,一定會熱門的議題,如每年二月賞櫻、四月賞螢、五月賞桐等等。部落格主可據此預先充分準備,待時機一到,再推出令人讚賞之作品。

 

(三)不褪流行類:如,正妹議題,一再被炒作,媒體及觀眾亦也一再買單。

 

(四)未來事件類:如2010年將舉辦之台北國際花卉博覽會、上海世界博覽會等。

 

二、公益法則

 

係指對社會弱勢族群的關懷、公共議題的討論與形成輿論等等。

 

(一)創作題材

 

1、反應當前庶民的普遍心聲。

 

2、發生在社會上小角落的感人故事。

 

(二)創作筆觸

 

1、尖銳,衝突與對立

 

2、寫實、悲情。

 

3、溫馨。

 

隨創作題材不同,所用筆觸亦不同。若題材具有即時性與時效性,建議用較為尖銳、聳動性語言,及時增加吸睛度,以免錯過可被媒體發掘、曝光時機。

 

有些題材則屬慢熱性,可用溫馨或寫實、悲情筆觸,去感動人心,引發共鳴,待流傳、迴響一定時日,其新聞效益,才會慢慢顯現,成為可供新聞報導之題材。

 

參考新聞資料

親訪媒體人王尚智母親 馬英九抓回馬迷「感覺」
http://www.nownews.com/2010/01/24/11490-2562382.htm

王尚智:支持者正在起身離開
http://www.udn.com/2010/1/24/NEWS/NATIONAL/NATS3/5384045.shtml

淡水天元宮 吉野櫻花開7成
http://travel.udn.com/mag/travel/forward.jsp?f_ART_ID=28267

三月中北台灣最美的地方 
http://blog.chinatimes.com/ymal/archive/2009/03/13/384402.html

部落格感人故事 六萬人瀏覽
http://share.youthwant.com.tw/sh.php?do=D&id=61011685

嬤獨闖中南美 故事搬上螢幕
http://news.tobuy.tw/showbiz/20100210/13995.html

 

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