鄭匡博

正妹露奶，可能被罵「色情」、「物化女性」，甚至被譏為「豬母」；辣媽露奶則可被宣揚為是「母愛」！為什麼看似相近，讓不少觀眾醉翁之意不在酒的行為，有人可以獲得媒體輿論的認同，還因此暴紅，堂堂正正進軍演藝圈；有人卻偷雞不著蝕把米，慘遭媒體批評及網友毒舌伺候！本篇旨在點出多數人在操作議題行銷時，所忽略的一個關鍵重點。

作者：鄭匡博 2010/5/25  http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog  (網站轉載、引用本文，需註明作者出處，且不得更動其內容與排序；本文僅供網友閱覽，未經授權不得用於教學、出版、重製及商業等相關行為)

2010年5月24日各大媒體爭相報導，近來在網路上暴紅的素人-陳怡芬，陳怡芬是位長相甜美、上圍傲人的年輕辣媽，她大方地將其哺乳照po上網,相片除重點部位被嬰兒吸允遮住外，整個乳房全裸，一週內便吸引超過2萬人次點閱，經由媒體報導，壹日內便爆增60萬人氣，還被廣告公司相中,要網羅她進軍演藝圈。相關新聞報導，參閱：《小辣媽分享哺乳照　無聊網友留言「我也要吸」》
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100524/17/267nv.html
《甜美小辣媽 分享哺乳照》
http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/32535319/IssueID/20100524
《甜美辣媽哺乳照 點閱數破60萬》
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100525/11/268hx.html

在這同一時期的另一場景，在一款電玩遊戲中扮演蜘蛛精的台大正妹-楊伊湄,其半露酥胸之扮像,卻慘遭網友毒舌肆虐，批評她像隻豬母，楊伊媚聞訊後當場難過落淚；除此之外，還有無數正妹在大方展示身材時，遭到是色情，或是物化女性等之批評.新聞報導，參閱:《毒舌網友批露胸豬母　楊伊湄難過落淚》
http://www.nownews.com/2010/05/23/10845-2606386.htm

為什麼這些看似相近的裸露身體行為，有人會被罵，有人不但沒事，還可爆紅,堂堂正正進軍演藝圈?其實，這正是許多人在操作議題行銷時，常常忽略的一個關鍵重點-「師出有名」！

前述辣媽之議題行銷，其師出即以鼓吹「哺育母乳」為名。該名辣媽表示，為了孩子，願意做出犧牲，不去在意外界眼光；並說，哺育母乳很好，不僅有助孩子健康，對母體，還有防治乳癌，促進子宮收縮之效，因此希望藉由po哺乳照，鼓勵大家多多哺育母乳。

相同情況，如果是歐巴桑、黃臉婆po哺乳照，大概沒有什麼人要看吧？辣媽PO照之立意雖然良善,不過就部分客觀事實與結果而論，恐怕有不少人關注的焦點，其實不在公益話題，而著眼於辣媽，年輕貌美的姿色及其所引發的宣傳效益，因此,有網友留言說：「我也要吸！」，更有媒體看中其人氣，競相報導，以及廣告公司出面網羅，要將辣媽引進演藝圈，賺取商業利益。

在公共場所，把衣服脫光光，可能會被當做遛鳥怪客，觸犯妨害風化罪。不過若冠上愛護地球，倡導環保的口號，大搖大擺揪團，大家一起脫光光，則不但沒事，還可登上國際媒體版面，新聞報導,參閱:《200人裸體騎單車　墨西哥街頭光溜溜》http://www.ettoday.com/2008/06/08/11440-2286423.htm

《不滿政府漠視京都議定書生效　環保團體裸體抗議》
http://www.ettoday.com/2005/02/15/545-1753347.htm

僅藉由以上的例子來說明，在操作任何議題行銷前，是需要先製作出一個充分的理由，以合理化自己的行為。那麼這個議題的推出，才有成功的機會，否則，很有可能只是在形塑自己，成為被攻擊的標靶。

在製作理由時，如果以是公益議題來夾帶包裝個人私利，個人認為是很合理，常為媒體接受，配合演出的做法，畢竟於公於私，皆可合理性兼顧，是很高竿也沒什麼好非議的；但若用「辛煽色法則」來包裝公益話題，則很容易模糊焦點，有志之士應小心操作，免得達不到公益之訴求，自己反成被意淫的對象。至於一些已經用到濫，逐漸不為公眾接受的，如：我脫，是為了藝術犧牲等，就千萬不要再用了，因為真的沒什麼人會相信的。

關於「辛煽色法則」的詳細論述，請參閱：《讓你買單的議題行銷》
http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog/post/31363886