鄭匡博

雙J戀的忽明忽滅，G奶的時大時小，無論是發片期的密集曝光，或是沒發片時的話題不斷；蔡依林行銷團隊與媒體共舞，搶佔各大新聞版面的功力，確實是Jolin能長紅多年的重要關鍵。本篇旨在探討蔡依林的免費媒體宣傳術-新聞接龍法則。

作者：鄭匡博 2010/7/2  http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog  (網站轉載、引用本文，需註明作者出處，且不得更動其內容與排序；本文僅供網友閱覽，未經授權不得用於出版、重製及商業等相關行為)

名人雖容易受到媒體的青睞，但是要常常在媒體上曝光，或是在沒有新作品推出的蟄伏期，順利搏到媒體版面，卻不是件容易的事。

距出新專輯尚有一段時日，蔡依林因為雙J戀、G奶等議題，幾乎是每日都有最新版本在媒體上傳播。如果有人歸納分析蔡衣林的各類新聞，相信將發現,其實有許多都是從過去迄今,一再炒作的舊議題，此即運用筆者所言之「新聞接龍法則」，所造成媒體免費為其宣傳造勢的成果。

壹、何謂新聞接龍法則

以電影來譬喻，首集如果賣座，接下來便可再利用同樣的劇情框架，接拍第二、三等續集，炒新聞的方式亦同。

有時，是記者主動挖掘或自行捕風捉影、編造出的新聞，藝人行銷團隊見此議題受歡迎，便隨媒體起舞、配合演出，接續引爆話題.

有時，是行銷團隊預先準備18套劇本,一一拋出來測試媒體與民眾的接受度，反應不佳的,便捨棄；好用的，則繼續用，用到爛，沒票房為止。

又有時，則是當事人身邊人士有意無意間對外洩漏的訊息，為媒體所探知，繼而引起軒然大波。

需注意的是，「新聞接龍法則」之運用並非一昧地複製，而是要-起、承、轉、合，每次都要添加些許新意,甚至出現重大轉折，跌破眾人眼鏡，才有票房。

貳、蔡依林常見的新聞議題與操作手法

一、雙J戀議題：

初期或為記者主動挖掘出的新聞，當此議題被一再炒作，形成龐大的免費宣傳造勢效益後，行銷團隊不用白不用，讓睽違多年的雙J，再次合體共舞，使各大媒體紛紛臆測，做出雙J可能復合，Jolin新合約亦將簽給周杰倫的報導；隨後出現重大轉折，jolin於網誌否認復合，新合約仍與老東家合作。

後續更傳出小道消息,說jolin私下去算塔羅牌，指其這輩子將跟定周董。以及Jolin身著孫悟空裝，引發先前取經妹聯想等。總之,雙J戀續集繼續上演，依舊吊足媒體及觀眾的胃口，當事人也繼續享有媒體的免費宣傳與造勢。

二、G奶議題：

多年前Jolin曾因合約糾紛，暫退演藝圈；後再復出時，臉旦與身材皆更甚以往且差異頗大，jolin整型之說,遂甚囂塵上。議論多年來, jolin從不予正面詳實回應，惟略略提到是靠針灸等自然方式，讓外型變好。現今之續集則是G奶突然大幅縮水，在媒體關切與追問下，Jolin終於坦言是因沒靠胸墊等來喬奶，是故沒那麼偉大了。G奶議題，起、承、轉、合，至此暫告段落。

三、共舞議題：

繼首次與男藝人曖昧貼身共舞，在媒體造成強大吸睛效果後，便一再沿用，先後與周懂、羅志祥、黃立行、潘瑋柏等共舞，引爆不同的火花與話題。

四、上進，學新才藝議題：

營造jolin上進、不斷充實自我，以回饋歌迷形象；每次出片皆學成一項新才藝，如跳體操、自彈自唱、芭蕾等，以饗歌迷。

五、平易樸實鄰家女議題：

貴為日進斗金的小天后,生活仍儉樸不奢華，平易如鄰家女孩。如：大學時已收入豐厚,卻不買車仍以機車代步上下學。姐姐結婚前的單身派對不在國外舉辦而選擇在墾丁，Jolin與平常人一樣逛著墾丁大街，令許多路人不敢置信；以及自曝素顏照等等。