雙J戀的忽明忽滅,G奶的時大時小,無論是發片期的密集曝光,或是沒發片時的話題不斷;蔡依林行銷團隊與媒體共舞,搶佔各大新聞版面的功力,確實是Jolin能長紅多年的重要關鍵。本篇旨在探討蔡依林免費媒體宣傳術-新聞接龍法則

 

作者:鄭匡博 2010/7/2  http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog  (網站轉載、引用本文,需註明作者出處,且不得更動其內容與排序;本文僅供網友閱覽,未經授權不得用於出版、重製及商業等相關行為)

 

名人雖容易受到媒體的青睞,但是要常常在媒體上曝光,或是在沒有新作品推出的蟄伏期,順利搏到媒體版面,卻不是件容易的事。

 

距出新專輯尚有一段時日,蔡依林因為雙J戀、G奶等議題,幾乎是每日都有最新版本在媒體上傳播。如果有人歸納分析蔡衣林的各類新聞,相信將發現,其實有許多都是從過去迄今,一再炒作的舊議題,此即運用筆者所言之「新聞接龍法則」,所造成媒體免費為其宣傳造勢的成果。

 

壹、何謂新聞接龍法則

 

以電影來譬喻,首集如果賣座,接下來便可再利用同樣的劇情框架,接拍第二、三等續集,炒新聞的方式亦同。

 


有時,是記者主動挖掘或自行捕風捉影、編造出的新聞,藝人行銷團隊見此議題受歡迎,便隨媒體起舞、配合演出,接續引爆話題.

 

有時,是行銷團隊預先準備18套劇本,一一拋出來測試媒體與民眾的接受度,反應不佳的,便捨棄;好用的,則繼續用,用到爛,沒票房為止。

 

又有時,則是當事人身邊人士有意無意間對外洩漏的訊息,為媒體所探知,繼而引起軒然大波。

 

需注意的是,「新聞接龍法則」之運用並非一昧地複製,而是要-起、承、轉、合,每次都要添加些許新意,甚至出現重大轉折,跌破眾人眼鏡,才有票房。

 

貳、蔡依林常見的新聞議題與操作手法

 

一、雙J戀議題:

 

初期或為記者主動挖掘出的新聞,當此議題被一再炒作,形成龐大的免費宣傳造勢效益後,行銷團隊不用白不用,讓睽違多年的雙J,再次合體共舞,使各大媒體紛紛臆測,做出雙J可能復合,Jolin新合約亦將簽給周杰倫的報導;隨後出現重大轉折,jolin於網誌否認復合,新合約仍與老東家合作。

 

後續更傳出小道消息,說jolin私下去算塔羅牌,指其這輩子將跟定周董。以及Jolin身著孫悟空裝,引發先前取經妹聯想等。總之,雙J戀續集繼續上演,依舊吊足媒體及觀眾的胃口,當事人也繼續享有媒體的免費宣傳與造勢。

 

二、G奶議題:

 

多年前Jolin曾因合約糾紛,暫退演藝圈;後再復出時,臉旦與身材皆更甚以往且差異頗大,jolin整型之說,遂甚囂塵上。議論多年來, jolin從不予正面詳實回應,惟略略提到是靠針灸等自然方式,讓外型變好。現今之續集則是G奶突然大幅縮水,在媒體關切與追問下,Jolin終於坦言是因沒靠胸墊等來喬奶,是故沒那麼偉大了。G奶議題,起、承、轉、合,至此暫告段落。

 

三、共舞議題:

 

繼首次與男藝人曖昧貼身共舞,在媒體造成強大吸睛效果後,便一再沿用,先後與周懂、羅志祥、黃立行、潘瑋柏等共舞,引爆不同的火花與話題。

 

四、上進,學新才藝議題:

 

營造jolin上進、不斷充實自我,以回饋歌迷形象;每次出片皆學成一項新才藝,如跳體操、自彈自唱、芭蕾等,以饗歌迷。

 

五、平易樸實鄰家女議題:

 

貴為日進斗金的小天后,生活仍儉樸不奢華,平易如鄰家女孩。如:大學時已收入豐厚,卻不買車仍以機車代步上下學。姐姐結婚前的單身派對不在國外舉辦而選擇在墾丁,Jolin與平常人一樣逛著墾丁大街,令許多路人不敢置信;以及自曝素顏照等等。

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