鄭匡博

摘要：訂定新聞稿標題之方法有：一、直接冠上活動名稱。二、利用諧音、俚語或成語。三、結合時事、流行語。四、關鍵字重組法。五、禮遇對方法。 

作者：鄭匡博  http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog  (網路轉載、引用本文，需註明作者出處，開放轉載文章個別機關或個人網站皆限用貳篇，且不得更動其內容與排序；本文僅供個人閱覽或研習，不得用於教學、出版、重製及商業等相關行為) 

新聞稿標題之訂定

壹、訂定新聞稿標題之方法

 一、直接冠上活動名稱。

(一)優點：絕對不會錯、一目了然。
(二)缺點：若為新聞價值低的稿，又缺乏包裝，正好馬上出局。 

二、利用諧音、俚語或成語。

(一)郭冠英政治出櫃，蘇俊賓「頭殼抱著燒」。
(二)杜正勝讚譽陳水扁施政「磬竹難書」。 

三、結合時事、流行語。

(一)潑水節遭圍攻，周錫瑋「殺很大」突圍。
(二)關懷外籍新娘，守護「新台灣之子」-異國美食嘉年華。 

四、關鑑字重組法。

從寫好的新聞稿各段落間，挑出關鍵字，再重新排列組合，找出最精要、通順、口號響亮的標題。若一時間無法完成組合，則先刪掉一些認為較次要的關鍵字，再組一次；如果還是不行，則再刪掉一些字，至標題組合成功為止。此法，適於新聞稿寫成前或寫完後，還是定不出標題時使用。 

五、禮遇對方法。

此法用於與別的機關、企業合作活動時使用，新聞標題的起頭，先採用對方的企業標語，以示禮遇與尊重；尤其是對方為捐贈人，我方為受贈人時使用，對方將更覺窩心。如：
We are family  愛心傘傳溫情
○○機關與中國信託合作推廣愛心傘便民服務 

貳、訂定新聞標題之原則

一、用字儘量簡潔，點出旨趣。

二、適當包裝，引發讀者興趣。

三、勿使用太過冷門字彙，或擅自添加只有自己才懂的創意，務使目標讀者群都能看懂。

四、字尾雖不一定要押韻，但唸起來口語一定要順，可邊唸，邊修稿，直至通順為止。 

參、主標與副標之排序：

新聞標題可有一句「主標」，也可再增添一句為「副標」。通常「主標」即為活動名稱，「副標」則為用來加以形容或補充「主標」的精簡用語。「副標」通常置於「主標」之後，但若唸法較順，也可置於「主標」之前；例如，活動名稱為：○○機關聖誕節辦公室佈置比賽，定為「主標」；另構思：冷衙門變身歡樂聖誕屋 ，定為「副標」，經過比較後，以：冷衙門變身歡樂聖誕屋 -- ○○機關聖誕節辦公室佈置比賽，定為此標題之排序。 

肆、詳細作業流程：

一、先閱讀完所有原始資料，並原先所定之活動名稱填上做為「主標」，若無則自己訂定。

二、根據自己的讀後感想、印象，以精要文字，加以說明或補充主標，做為「副標」，完成第一款標題。

三、回想最近的時事或流行用語有否可套用於本次活動的，如果有，據此寫成第二款標題。

四、回想是否有相關的諧音、俚語或成語可套用，如果有，寫成第三款標題。

五、使用關鍵字重組法寫成第四款標題。

六、比較所各個文案，思考何者較為吸引人，較有希望獲記者採用後，再決定之。