正妹露奶,可能被罵「色情」、「物化女性」,甚至被譏為「豬母」;辣媽露奶則可被宣揚為是「母愛」!為什麼看似相近,讓不少觀眾醉翁之意不在酒的行為,有人可以獲得媒體輿論的認同,還因此暴紅,堂堂正正進軍演藝圈;有人卻偷雞不著蝕把米,慘遭媒體批評及網友毒舌伺候!本篇旨在點出多數人在操作議題行銷時,所忽略的一個關鍵重點。

 

作者:鄭匡博 2010/5/25  http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog  (網站轉載、引用本文,需註明作者出處,且不得更動其內容與排序;本文僅供網友閱覽,未經授權不得用於教學、出版、重製及商業等相關行為)

 

2010年5月24日各大媒體爭相報導,近來在網路上暴紅的素人-陳怡芬,陳怡芬是位長相甜美、上圍傲人的年輕辣媽,她大方地將其哺乳照po上網,相片除重點部位被嬰兒吸允遮住外,整個乳房全裸,一週內便吸引超過2萬人次點閱,經由媒體報導,壹日內便爆增60萬人氣,還被廣告公司相中,要網羅她進軍演藝圈。相關新聞報導,參閱:《小辣媽分享哺乳照 無聊網友留言「我也要吸」
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100524/17/267nv.html
甜美小辣媽 分享哺乳照
http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/32535319/IssueID/20100524
甜美辣媽哺乳照 點閱數破60萬
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100525/11/268hx.html

 

在這同一時期的另一場景,在一款電玩遊戲中扮演蜘蛛精台大正妹-楊伊湄,其半露酥胸之扮像,卻慘遭網友毒舌肆虐,批評她像隻豬母,楊伊媚聞訊後當場難過落淚;除此之外,還有無數正妹在大方展示身材時,遭到是色情,或是物化女性等之批評.新聞報導,參閱:《毒舌網友批露胸豬母 楊伊湄難過落淚
http://www.nownews.com/2010/05/23/10845-2606386.htm

 

為什麼這些看似相近的裸露身體行為,有人會被罵,有人不但沒事,還可爆紅,堂堂正正進軍演藝圈?其實,這正是許多人在操作議題行銷時,常常忽略的一個關鍵重點-「師出有名」!

 

前述辣媽之議題行銷,其師出即以鼓吹「哺育母乳」為名。該名辣媽表示,為了孩子,願意做出犧牲,不去在意外界眼光;並說,哺育母乳很好,不僅有助孩子健康,對母體,還有防治乳癌,促進子宮收縮之效,因此希望藉由po哺乳照,鼓勵大家多多哺育母乳。

 

相同情況,如果是歐巴桑、黃臉婆po哺乳照,大概沒有什麼人要看吧?辣媽PO照之立意雖然良善,不過就部分客觀事實與結果而論,恐怕有不少人關注的焦點,其實不在公益話題而著眼於辣媽,年輕貌美的姿色及其所引發的宣傳效益,因此,有網友留言說:「我也要吸!」,更有媒體看中其人氣,競相報導,以及廣告公司出面網羅,要將辣媽引進演藝圈,賺取商業利益。

 

在公共場所,把衣服脫光光,可能會被當做遛鳥怪客,觸犯妨害風化罪。不過若冠上愛護地球倡導環保的口號,大搖大擺揪團,大家一起脫光光,則不但沒事,還可登上國際媒體版面,新聞報導,參閱:《200人裸體騎單車 墨西哥街頭光溜溜http://www.ettoday.com/2008/06/08/11440-2286423.htm

不滿政府漠視京都議定書生效 環保團體裸體抗議
http://www.ettoday.com/2005/02/15/545-1753347.htm

 

僅藉由以上的例子來說明,在操作任何議題行銷前,是需要先製作出一個充分的理由,以合理化自己的行為。那麼這個議題的推出,才有成功的機會,否則,很有可能只是在形塑自己,成為被攻擊的標靶。

 

在製作理由時,如果以是公益議題來夾帶包裝個人私利,個人認為是很合理,常為媒體接受,配合演出的做法,畢竟於公於私,皆可合理性兼顧,是很高竿也沒什麼好非議的;但若用「辛煽色法則」來包裝公益話題,則很容易模糊焦點,有志之士應小心操作,免得達不到公益之訴求,自己反成被意淫的對象。至於一些已經用到濫,逐漸不為公眾接受的,如:我脫,是為了藝術犧牲等,就千萬不要再用了,因為真的沒什麼人會相信的。

 

關於「辛煽色法則」的詳細論述,請參閱:《讓你買單的議題行銷
http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog/post/31363886

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鄭匡博

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禁止留言
  • 佶也
  • 差別是
    有沒有小孩
    母愛是偉大的~
  • 母愛是很偉大滴!
    不過要小心,有色的眼光
    與商業利益的介入
    使這偉大的情操變質!
    謝謝可愛的佶也到訪

    po 於 2010/05/26 13:05 回覆