鄭匡博

「早餐正妹為您奉上雙蛋熱狗與溫豆漿！」。哇！這真是個會讓宅男們瘋狂買單的議題行銷！無怪乎在2010年5月中旬，一連數日吸引眾多平面及電視媒體競相報導，這家位於板橋的早餐店。本篇旨在探討(1)並非店裡擺個正妹，就能吸引媒體來報導，必須要有更精確的包裝，才能行銷出去。(2)正妹議題行銷，宣傳效果僅為一時，必須辛、煽、色法則，交相充分運用，創造更多話題，以求更多次的媒體曝光，才能真正名利雙收。

作者：鄭匡博 2010/5/19  http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog  (網站轉載、引用本文，需註明作者出處，且不得更動其內容與排序；本文僅供網友閱覽，未經授權不得用於教學、出版、重製及商業等相關行為)

又有正妹店員攻佔媒體版面了！這次是間位於北縣板橋的早餐店，除了面貌身材姣好的正妹店員有看頭外，還有一語雙關、引人遐想的熱門餐點-雙蛋熱狗。試想一下，穿著清涼的辣妹，為您奉上雙蛋熱狗與溫熱豆漿的畫面，無怪乎會在宅男網友間引爆話題，除有不少網友揪團來光顧，更有人特地從雲林北上前往消費，也因此成功吸引眾多媒體接力報導，免費為其宣傳，廣招滾滾錢潮。新聞報導請見：
《E奶早餐妹小關席捲各大正妹論壇》
http://ettoday.com/2010/05/14/340-2603018.htm

《女模賣早餐 網揪嘗美味  還有雲林客到板橋用餐》
http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/32516498/IssueID/20100516

但如果有老闆想要有樣學樣，以為千挑萬選，替店裡請個絕色的正妹，就會有媒體來報導，恐怕會失望了。殊不見，從一般商店到百貨專櫃，店員群中皆不乏正妹蹤影，但其中，成功獲得媒體青睞的比例並不算多，此為一般老闆只知其一，不知其二、其三的結果。

本人所述之其二為，即使國色天香，正妹還是需要適當地包裝，才能行銷出去。其三為，正妹議題，僅為辛、煽、色法則中之「色」字訣，必須與「辛」及「煽」字訣，交相充分運用，創造更多話題，以求更多次的媒體曝光，才能真正名利雙收。

壹、如何包裝、行銷「正妹議題」

一、顛覆傳統法：

例如：傳統四神湯店的女老闆，皆予人一身油膩、身材中廣的歐巴桑形象，現則有一年輕辣妹投入此行，並穿著低胸套裝、腳踩高跟鞋，親自於第一線招待來客，予人顛覆傳統印象的驚豔感。新聞報導請見：《辣妹工程師 改賣四神湯》
http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/31689876/IssueID/20090608

二、一兼二顧，摸蛤蜊兼洗褲法

如：冰店店員身穿比基尼賣冰，讓客人嘴巴與眼睛都吃冰淇淋。新聞報導請見：《比基尼辣妹賣冰　好清涼！》
http://www.tvbs.com.tw/news/news_list.asp?no=sunkiss20090702191840

三、正妹大PK法

如：《師大夜市正妹票選　24美眉爭艷》　
http://www.nownews.com/2009/12/25/1138-2550820.htm

四、明星臉大集合法

如：宣稱本店員工甲貌似林志玲、員工乙酷似隨棠、員工丙像極白歆惠等；或宣稱本店鎮店之花-員工甲正面看起來像林志玲、側臉像隨棠、左邊45度角神似白歆惠等。通常號稱明星臉的，有很多都很瞎，往往自己說自己像某明星，其實相似度根本不到百分之二十，但還是有媒體願意買單，配合裝瞎、報導，可見明星臉議題的操作難度並不高，可多多利用。

貳、如何製造更多免費媒體曝光之機會

利用正妹議題，獲得數則媒體報導之免費宣傳，其集客效應僅能一時，待新聞熱度一過，多數店家的來客率便會掉回以往，因此，需要構思新的議題，繼續爭取在媒體上免費曝光的機會，至少要經過三波以上的報導宣傳，才算能讓店家、品牌的知名度穩固下來，不輕易被民眾所淡忘。

正妹議題，係屬免費媒體曝光術中之辛、煽、色法則中的「色」字訣，既然第一波的打法已經用了「色」，不妨可再搭配與「辛」及「煽」字訣，繼續進行第二波、第三波的媒體宣傳計劃。

「煽」字訣指煽動、煽情。如前述的比基尼冰店，第一波美色議題打完，好像就再沒見有媒體對該店做出後續的報導，比基尼冰店之噱頭，久之將被人遺忘，或被其他業者拿來用。故可利用「煽」字訣，開發出一些創意冰品，並以一些與美色相關聯，具有一語雙關，引人遐思之名稱來命名。如此，媒體便可做出這樣的報導：這家冰店，不僅店員的服飾有看頭，讓客人的嘴裡及眼裡，大吃冰淇淋！冰品也是大有噱頭，不但作法極具創意，取名更是令人會心一笑、好害羞等等。

第三波議題打法，則可針對當下時事，使出「辛」字訣，以辛辣話題、作風，搏取媒體版面。如先前東亞運，我國跆拳道選手曾敬翔遭韓國對手爭議性擊中喉部，致痛失金牌事件，即有店家高掛告示，不歡迎韓國人來用餐。該店老闆貼此公告雖是激於義憤，抒發民族情緒，但另一方面，確實也意外吸引到媒體來報導，獲得媒體曝光機會。新聞報導請見：《韓國人禁入! 羊肉爐貼公告》
http://news.sina.com.tw/article/20091228/2611822.html

現今媒體每隔一段日子，就會突擊、檢驗公部門是否有人翹班，混水摸魚；2010年4月1日台中縣政府即發生縣長黃仲生出國考察，縣府螺絲馬上鬆散，被媒體直擊拍攝到，有不少公務員不是上班聊天、看報、上網，就是跑出去買東西、挑衣服。其副縣長陳茂淵被記者問到員工摸魚一事，不但沒有檢討意願，甚至把所有公務員拖下水，說「全世界公務員都這樣」。新聞報導請見：《上樑不正下樑歪！摸魚被抓包　副中縣長嗆：全世界都這樣》
http://www.nownews.com/2010/04/01/301-2586488.htm

在此輿論譁然之際，如果有像是水族館一類的業者，在對外展示牆上，貼出「公務員，上班時不要來摸魚喔！」之告示，再舉水族生態之趣事，來反諷公務員混水摸魚之劣行，或許有極大機會，引起媒體報導之興趣。