鄭匡博

潛規則之二，所謂名人，不過是媒體開心農場中的農牧物。對媒體而言，名人只分兩種，一種是養肥後宰殺的家畜；一種是栽種後等待收成的果樹。無論如何，媒體在其身上既有所投資，就多多少少要從其身上消費回來；要當被吃乾抹盡的家畜，或僅需與媒體分享豐收成果的果樹，完全取決於當事人是否謹言慎行，不做違反法律與道德之事，否則，多行不義而慘遭媒體踢爆、凌遲，甚至被摧毀，也只能說是咎由自取、其怨何尤。

吳睿穎曾是媒體寵兒，被一路捧紅為職場達人；但自接任國民黨人事副主任以來，即負面新聞不斷，現更被媒體爆料涉嫌性騷擾女大生，而閃電請辭下台。此事件雖為吳睿穎本身咎由自取，不過，在筆者看來，則好像另有項莊舞劍、意在沛公之圖，似乎藉由針對吳睿穎，顯示金溥聰識人不清、用人不當，未來金溥聰舉才除需更加謹慎外，也可能面臨所用盡是有德無才，或有才之士根本不敢來之無才可用窘境。

前述，吳睿穎是靠著在媒體上宣傳起家的；先前，吳在接受年代主播高文音專訪時，曾自述其花了許多時間、心力，在交際、應酬，做好媒體公關，是故能成功打造1111人力銀行品牌。照這樣說來，吳與媒體的關係應當是很好，怎不能運用其廣大的媒體人脈，止住或減緩媒體對其一波波負面的報導，一般八卦及政治性質媒體也就算了，甚至連財經媒體-財訊雜誌也跳出來，對吳提出若干質疑評論。就筆者個人研判，此應與吳、金兩人皆觸犯若干媒體公關潛規則有相當關係，故提出來探討與分享。

媒體公關潛規則之一，眼看人起高樓，是新聞，眼看人樓塌了，更是好新聞！反應現今媒體喜歡造神，又喜讓人中箭落馬的慣用技倆，先把人捧得高高的，成為萬眾矚目的焦點後，便將其鎖定，或盯哨或扒糞，無所不用其極，窺探私德有無可議之處，以便拿來大發利市。所以愈是名人、愈是媒體寵兒，愈應低調、小心，以免有被媒體大作文章之處；反觀吳睿穎則是數度在不當時機高調發言，及疑因不當追求女大生而起糾紛，是故風波不斷。

潛規則之二，所謂名人，不過是媒體開心農場中的農牧物。對媒體而言，名人只分兩種，一種是養肥後宰殺的家畜；一種是栽種後等待收成的果樹。無論如何，媒體在其身上既有所投資，就多多少少要從其身上消費回來；要當被吃乾抹盡的家畜，或僅需與媒體分享豐收成果的果樹，完全取決於當事人是否謹言慎行，不做違反法律與道德之事，否則，多行不義而慘遭媒體踢爆、凌遲，甚至被摧毀，也只能說是咎由自取、其怨何尤。

潛規則之三，媒體最討厭過河拆橋、態度前恭後倨之人。關於此點，筆者因一時無直接性證據與媒體相關報導，是故要排除吳睿穎與金溥聰兩位有犯此錯誤；不過，在名人群之中，確有不少，在紅了之後，便犯了大頭症，忘了我是誰的，故特提出此點說明，有些人在還沒紅前，是尊稱記者為大哥，又每日照三餐問候、請安的；沒想到，當他們靠媒體宣傳，紅了之後，便反過來，當自己是大哥，把記者當作細漢仔(小弟)，講話常不知分寸的得罪人，是故引發媒體不滿，伺機拉其下馬。

潛規則之四，不做是非人，不道是非事。有不少人喜歡藉由爆料，建立媒體關係，有事沒事就在媒體前自曝個人或是他人的隱私，養成媒體視其為是非人，八卦消息的來源，常常找上他的習慣，日久，便會逐漸衍生一些事端，累積外界對其不好的觀感。建議與媒體相交，應維持自己正面的形象，方能得道多助，並致力讓自己成為八卦、緋聞的絕緣體，自能遠離一切禍害。以此對照，吳睿穎則為自曝外遇、劈腿，與女藝人交往及常至出入較為複雜的場所喝酒交際應酬，自己替自己冠上負面形象。

潛規則之五，你敬我一尺，我敬你一丈，未必適用於媒體；但是得罪到媒體，出來混總是要還的，有時或因對手權大勢大，致一時無法妄動，不過只是時機未至而已。

金溥聰任職台北市副市長時期，即發生直通媒體高層、打壓基層記者新聞自由與新聞自主權事件，引發眾家媒體記者的反彈與不滿；資深媒體人董智森即表示，金動不動就說要對質，法庭見；以及動不動就說要把記者拿去學校當負面教材，還罵記者︰「我怎麼會教出你這種學生」，另外，也有很多同業抱怨，金當上副市長就有不同氣燄，經常把記者叫到辦公室指責。(引述自由時報記者陳曉宜報導)

另資深媒體人程金蘭也指出：金直接透過高層壓底層，因為跑新聞的是一線底層記者，常常因為上面有交代，讓這則新聞無法追蹤下去，他引發的衝突是一線記者跟報社高層或是電視台高層，中間有些矛盾。(引述TVBS記者樊啟明報導)

對於金溥聰與媒體的關係，資深政論家江春男則有以下評論：媒體把金小刀視為武林高手，故意把他捧得很高，其實是懷著幸災樂禍的心情，等著要看他如何從高處摔下來。(引述蘋果日報專欄評論)

由以上例子可知，媒體實為兩面刃，許多豪傑初露鋒芒時，確因媒體操作得宜，而直奔青雲；後則因自我膨脹太過，致行止失序，慘遭媒體反噬，痛不欲生；是故欲利用媒體從事行銷宣傳及媒體公關從業者，實應慎始，也該慎終啊！

作者：鄭匡博 2010/02/24 (標示作者姓名及本聲明即可網路轉載轉寄本文；本文禁止改作及商業性利用。)

參考資料來源：

吳睿穎被爆 性騷擾女大學生(民視新聞)
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100224/11/20y61.html

吳睿穎曾涉性騷擾?金溥聰:吳已口頭請辭(中央社/李淑華)
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100224/5/20xvm.html

吳睿穎再傳負面新聞 羅淑蕾：小刀挖到屎(中廣新聞/程平)
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100224/1/20y8g.html

金小刀所不知道的吳睿穎(財訊雜誌/朱美宙、陳雅潔)
http://tw.news.yahoo.com/marticle/url/d/a/100210/39/20dht.html

陶子罵吳睿穎：糟透的學長 (聯合報/王亞蘭、黃福其、蔡惠萍、李光儀)
http://www.udn.com/2010/2/2/NEWS/NATIONAL/NAT1/5401676.shtml

吳睿穎自責外遇 批潘慧如說謊(中國時報/葉君遠、張雅文)
http://n.yam.com/chinatimes/entertain/201001/20100120307707.html

國民黨外要拼桃花 內要斬桃花(中央日報/閻光濤)
http://www.cdnews.com.tw/cdnews_site/docDetail.jsp?coluid=107&docid=101073956

吳睿穎只用正妹？人力銀行前輩：恭喜民進黨！(中評社)
http://news.opview.com.tw/BiHistPage.aspx?daid=2180524&date=20100203

高文音聚焦360度/年代新聞
http://eranews.eracom.com.tw/n6732/n14435.xml

金溥聰打壓新聞事件 公開與記者對談 仍堅持己見(自由時報/陳曉宜)
http://www.libertytimes.com.tw/2005/new/nov/14/today-taipei5.htm

記者踢爆 金溥聰打壓新聞自由(新台灣新聞週刊/陳明道)
http://www.newtaiwan.com.tw/bulletinview.jsp?bulletinid=23160

金溥聰任公職　遭批用關係壓新聞(TVBS新聞/樊啟明)
http://www.tvbs.com.tw/news/news_list.asp?no=sunkiss20090211184046

司馬觀點：蔡英文是明日之星（蘋果日報/江春男 ）
http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/32224222/IssueID/20100111