鄭匡博

找對媒體，事半功倍。最好，是自己要先做功課，先行審閱過市面上所有的媒體，以本身產業性質，過濾出適合發布新聞的媒體，並從各該媒體的相關報 導中，找出負責這條線的記者是那位，最好還要認識該記者的寫作風格，以便所撰之新聞稿能夠投其所好後，再打電話到該媒體之總機，說明您是何單位，有何類型新聞想發布，故想找貴單位某記者，如此便能得到該記者聯繫資料。如果不想這麼麻煩，也可直接打電話到該媒體之總機詢問，不過這就要看該組織訓練總機是否得宜，能正確無誤的幫您轉對窗口。

作者：鄭匡博   http://ad5897mstpc.pixnet.net/blog   (網路轉載、引用本文，需註明作者出處，開放轉載文章個別機關或個人網站皆限用貳篇，且不得更動其內容與排序；本站內容僅供個人閱覽或研習，不得用於教學、出版、重製及商業等相關行為)

壹、避免找錯媒體與找錯記者

其實在所有發布新聞稿的單位中，給錯發布對象的比例並不低；也有單位發布新聞，只要是和媒體沾得上邊的，不管屬性適不適宜，一律不放過。沒有事先做功課去研究媒體與建立關係，而一昧亂槍打鳥，不僅於事無補，同時也是種資源的浪費與對各當事媒體造成些許困擾。 歸納有以下有兩種類型的單位，以最容易找錯新聞發布對象的；一是沒有發布過或很少發布新聞稿的單位；二是不重視新聞稿是否有見報的單位，因為不重視， 所以沒有去檢討，而一再將新聞稿給錯對象而不自知。

先以公部門中的地方政府來說，其新聞發布主要對象為，設有地方版或地方中心的媒體，如：自由時報、聯合報，而中國時報之地方新聞部分已大幅縮減，蘋果日報的地方記者則以社會百態、民眾爆料為主，原則上不會去刊登地方政府之政令宣導與相關公益性活動之訊息。

在私部門方面，如果貴公司本身不是股票上市上櫃公司的話，那麼您的新聞發布至經濟日報、工商時報等處，想見報恐怕很難，因為其讀者群為投信、投顧、法 人及一般股民，藉報載訊息以做股票等相關投資參考之用。股票上市上櫃公司所發布對該公司的營收有重大影響之新聞，如新產品上市、最新一季營收與毛利、 接到某大廠訂單或與某大集團結盟等，這才是上述媒體想要的新聞，也是該媒體 之讀者想要看的報導。

平實而論，股票上市上櫃公司所發布的新聞，也需經過適當的新聞議題包裝方能見報，如新產品的上市，最基本也要慎重其事的招開記者會，方能吸引各媒體記者前往採訪報導；相反地，如果只是草草發布個新聞稿，介紹個產品功能之類的，媒體記者可能理都不想理。

因此，非屬股票上市上櫃之公司行號，在新聞稿的包裝上更當自強；或結合當前最夯的時事；或與名氣大的企業結盟，拉抬自己身價；或以新穎創意，自創新聞議題，以增添新聞稿本身被報導的價值，方能獲得媒體肯定，予以刊載。

至於一般民眾若有意見要透過媒體反應，或對社會上一些不公不義現象要舉發、 爆料的；就要找有設置「爆料專線」，分派專人予以處理的媒體，如：蘋果日報 、自由時報、東森新聞台等，比較有效。

其次，談到「找錯記者」；先以報業的「地方版」為例，明明一樣是地方記者， 但不同報紙，其屬性也有所差異，如<聯合報>其地方版偏向「文教」類新聞； <自由時報>就比較偏重「警政」與「社會事件」。再者，以報導產業新聞的媒體為例，<經濟日報>、<工商時報>所注重的就是企業當月當季的營收數據、毛利、 每股盈餘等，對於公司產品的報導也只重於其對公司營收的貢獻度，產品的功能及效用等資訊，給記者個大概即可，太detail的，記者不懂也沒興趣。不過像< 電子時報>，它就會注重產品的技術與應用層面以及整個市場的概況，因此，在發布新聞稿時，就必須依據媒體屬性的不同，對稿件內容做適當的調整。

貳、找對媒體  事半功倍

最後，談到「如何找媒體」。最好，是自己要先做功課，先行審閱過市面上所有的媒體，以本身產業性質，過濾出適合發布新聞的媒體，並從各該媒體的相關報 導中，找出負責這條線的記者是那位，最好還要認識該記者的寫作風格，以便所撰之新聞稿能夠投其所好後，再打電話到該媒體之總機，說明您是何單位，有何類型新聞想發布，故想找貴單位某記者，如此便能得到該記者聯繫資料。如果不想這麼麻煩，也可直接打電話到該媒體之總機詢問，不過這就要看該組織訓練總機是否得宜，能正確無誤的幫您轉對窗口。

至於如果要找電視新聞台記者，由於其第一線記者所跑的線常換不固定，流動率也高；而且通常他們分配新聞的方式大都是彙整當日所收到各界訊息後，由高層決定指派那一位記者去負責那條新聞；就算是某位記者自行接到消息，他也必須要向內部回報，再由高層決定指派何記者前去處理，不一定是由收到消息的記者去跑；因此，若有需要邀請電視新聞台記者採訪，建議打張媒體採訪邀請單，內容包括：活動名稱、舉辦單位、時間、地點、活動內容概述、聯絡人資料等，再傳真 至各相關電視新聞台即可。