鄭匡博

行政院宣示，鑑於台灣民眾每年花費超過新台幣3百億洗腎，最大原因即為地下電台所賣假藥戕害人體，故成立專案小組自今年4月份起加強查緝。由此可知電台等傳媒的廣告影響力是多麼地驚人！本文藉此淺談廣告心理學及置入性行銷等概念，希望能幫助民眾認清媒體的本質與行銷手法，以避免成為媒體只為私利、罔顧道義下的受害者。

近日，自由時報引述里昂證券報告，做出「馬英九2012敗選」報導，引發各大媒體紛紛跟進報導，直至里昂證券出面澄清，自由時報報導與其原意差異甚大，各大媒體才又集體激烈批判同業之過錯，試問，各大媒體當你們大刀砍向始作俑者時，是否也該檢討一下自己，為何做了一日「理盲」？

隨著媒體過度傾向商業，新聞報導已日益惡質與粗糙化；媒體報導尺度的過當與失準，讓「新聞」成為另類的犯罪溫床！例如，對犯罪細節的過份描述，成為歹徒作案參考的範本；以及新聞畫面處理的不嚴謹，致使名人商賈或受害者的身家資料、住所公開的曝光，成為歹徒作案或報復，鎖定的目標等等，都可能因此造成你我皆生活在暴力犯罪的陰影下。本文先述明，媒體報導係以何種形式，造成誘發犯罪行為，為讀者建構相關概念；其次，舉出四項因應之道，供民眾參考，思考該如何保護自己、家人與我們的下一代。

逃過大難，免受劫財劫色的美女經理大方公布智退歹徒過程，卻遭媒體曝光其住家地址，並被指稱為美女，身材火辣，號稱28歲，月入最起碼10萬元起跳及不會因此搬家；這樣的報導，不但嚴重違反新聞專業與倫理，更非常有可能是在提供一種非常危險的暗示訊息- 「貌美、多金、居所好找，不難入侵」 ，讓有心犯罪的宵小找上該名美女經理！當美女經理退敵的技倆已在媒體上大公開，如果真不幸有下次，另有歹徒尋線找上她犯案時，她還能再次全身而退嗎？

由蔡岳勳所執導的痞子英雄，開創台灣警匪動作電視劇的全新風格，叫好又叫座。原本電影版的開拍，將有更大規格與資源，去展現蔡導的創意與功力，更有機會讓台灣的商業動作片向世界發聲；但原劇主角之一的仔仔周渝民，因故未及接演，現蔡岳勳團隊已表示，電影版將確定無陳在天一角，缺了痞子該片還能叫【痞子英雄】嗎？況且主角趙又廷雖因該片竄紅，畢竟時日未久，影迷基礎及在國際上知名度，都未如周渝民等已紅十年的影星，來得穩固；為該劇的完整度與海內外票房考量，蔡導團隊是否能再思考出更好的轉圜方式。 

「媒體」我們也可稱之為「標籤炸彈客」，一旦你被他們貼上負面標籤，你這一生就註定完了！在我印象中從沒人能就此翻身，以連戰、黃大洲及周錫瑋等人為例，就是被貼上無能、扶不起的阿斗等標籤，從此，政治生命可謂結束。

在知識傳播與分享十分普及的今日，許多行業在入行的門檻以及日後自我提昇方面，已非常容易掌控。因此，現今很多產業行銷成功的關鍵，已不在產品本身的品質、功能、技術，或業者所提供的服務；最大的賣點是在行銷者本身的形象及外界對之的觀感。

葉孤城假意約戰紫禁之巔，卻直取皇寢，最後兩個戰場皆墨，身敗名裂！蘇貞昌同樣臨陣變換戰場，是否也將遭遇相同的命運呢..... 

檢驗名人並非壞事！不過，名人有很多種類，並非一體適用，能以同樣的標準來檢驗，這樣做容易違反比例原則，不僅爭議大，也易造成媒體與當事人兩敗俱傷的情況。就媒體對傅達仁案的報導手法來看，該媒體顯然深諳這箇中道理，故開頭便直述：「傅達仁去年才與老婆高調慶祝結婚40周年，卻被直擊與一熟女十指緊扣逛大街….」，巧妙地以此藉口規避掉可能引起的不當爭議，確有其聰明之處。

潛規則之二，所謂名人，不過是媒體開心農場中的農牧物。對媒體而言，名人只分兩種，一種是養肥後宰殺的家畜；一種是栽種後等待收成的果樹。無論如何，媒體在其身上既有所投資，就多多少少要從其身上消費回來；要當被吃乾抹盡的家畜，或僅需與媒體分享豐收成果的果樹，完全取決於當事人是否謹言慎行，不做違反法律與道德之事，否則，多行不義而慘遭媒體踢爆、凌遲，甚至被摧毀，也只能說是咎由自取、其怨何尤。